Tre tidigare HUI-profiler lanserar en ny insikts- och strategibyrå med fokus på konsumentbeteenden, omvärldsanalys och AI-drivna insikter. Iris Agency ska hjälpa företag att kombinera data med omvärldsinsikter för att utveckla strategier och kommunikation.
Bakom satsningen står Hélène Vinberg, Emma Wähl och Jennifer Larsson, som alla tidigare arbetat inom HUI.
Enligt Iris Agency förändras konsumentbeteenden snabbt genom digitala plattformar och nya communities. Detta samtidigt som många företag har svårt att omsätta stora mängder data till konkreta beslut.
Vill kombinera data och omvärldsanalys
Man beskriver sitt erbjudande som en kombination av traditionella datakällor, AI-baserade analysverktyg och realtidsinsikter från plattformar som TikTok och Instagram.
– Vi förenar analys av omvärld, marknad och konsument. Genom att kombinera traditionella datakällor med AI-drivna analysverktyg och realtidsinsikter från plattformar som TikTok och Instagram hjälper vi organisationer att förstå morgondagens konsument och omsätta omvärldsförändringar till strategiska beslut och effektivare kommunikation, säger Hélène Vinberg, vd på Iris Agency.
Hélène Vinberg har tidigare arbetat som senior konsult och marknadschef på HUI samt varit partner på Prime & United Minds. Emma Wähl och Jennifer Larsson har också arbetat som konsulter på HUI.
Fokus på communities och subkulturer
Enligt Hélène Vinberg förändras arbetet med målgrupper och konsumentanalys snabbt, där mindre communities och subkulturer får större betydelse.
– Generation Z och Alpha är centrala vid analys av morgondagens konsument. Samtidigt finns det trendsetters inom alla demografier. För företag handlar det inte längre om breda målgrupper, utan om att förstå snabbt föränderliga beteenden i mindre communities och subkulturer. Det kräver både nya perspektiv och mer moderna metoder för analys, säger Hélène Vinberg.
Inleder samarbete med Prime
I samband med lanseringen inleder Iris Agency även ett strategiskt samarbete med Prime Weber Shandwick. Samarbetet ska enligt företagen stärka erbjudandet inom analys och insiktsarbete.
