Tre byråer går samman under namnet Noos och tillsätter Nanna Hedlund som vd. Verksamheten samlar över 80 specialister inom strategi, data, teknik och performance marketing. Inriktningen är att göra digital tillväxt till en fråga för ledning och styrelse.
Noos har bildats genom en sammanslagning av Noos Digital, 56K och Rocket Revenue. Verksamheten arbetar med närmare 200 kunder, däribland Nordiska Galleriet, Electrolux, Gina Tricot, A Day’s March, Spendrups och Adoore.
Vill flytta tillväxt till ledningsnivå
Nanna Hedlund har tidigare varit vd på Polarn O.Pyret, Royal Design Group, Djerf Avenue och Casall. Hon har även varit styrelseledamot i arbetet med att forma den nya organisationen.
Enligt Noos är ambitionen att integrera affärsstrategi, teknik och marknadsföring i ett gemensamt erbjudande. Tillsättningen sker i samband med att verksamheterna slås samman och struktureras under ett namn.
– Det läggs mer och mer pengar i performance marketing utan att tillväxten kommer i samma takt, samtidigt som lönsamheten urholkas. I de flesta bolag är det dock sällan hur plattformarna hanteras som begränsar tillväxten utan vilka förutsättningar vi skapat på insidan i bolagen, säger Nanna Hedlund.
Stort fokus på retail
Arbetet riktar sig i hög grad till detaljhandelsföretag med stark digital försäljning. Performance marketing har enligt Nanna Hedlund vuxit till en betydande kostnadspost i många retailföretag.
Samtidigt menar hon att frågan ofta hanteras operativt i marknadsorganisationen, trots att den påverkar affärsmodell och lönsamhet.
– Performance marketing utgör idag inte sällan den största kostnadsposten för ett bolag som är beroende av digital kundanskaffning – ändå hanteras den ofta som en operativ fråga inom marknadsavdelningen när den borde vara en strategisk fråga i ledning och styrelse, säger Nanna Hedlund.
