Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Kvällsrabatter i avslappnad miljö
  Rejäla rabatter på färskvaror lockar fler kunder. Här växer trenden med strategisk kvällshandel.
• Utvecklingen av Gallerian i ny fas
  AMF Fastigheter går in i nästa fas i utvecklingen av Urban Escape och Gallerian. Detta är på gång.
• RH öppnar ny destinationsbutik
  RH öppnar en ny destinationsbutik med restaurang, designstudio och en europeiskt inspirerad takpark. En fysisk satsning där inredning möter upplevelse.
• Gapet växer i den cirkulära handeln
  Många vill handla begagnat, men få gör det. Här är faktorerna som kan få dem att ändra beteendet.
• Planering och prioriteringar i förändring
  Fler hushåll planerar sina inköp och lägger mer pengar på vardagsmaten. Även prioriteringarna i butik förändras, enligt en ny rapport.
• Kedja testar AI i självbetjäningen
  Nu testar kedjan ett nytt system för självbetjäning. Med hjälp av AI hanteras både lösviktsvaror och ålderskontroll.
• Søstrene Grene växer på nya marknader
  Den danska kedjan Søstrene Grene fortsätter sin europeiska expansion. Här är länderna man nu ska etablera butiker i.
• Prisade projekt speglar framtiden
  Prisade handelsmiljöer visar vägen framåt. Fokus ligger hos vinnarna på interiör, teknik och upplevelsedriven design.
• Kronans Apotek utser marknadsdirektör
  Kronans Apotek har utsett Malin Hammarström till marknadsdirektör. Hon tillträdde tidigare i juni och ska ansvara för varumärkesutvecklingen.
• En klassisk analog upplevelse
  Här utgör medarbetarna och deras kunskap den viktigaste ingrediensen. Klassiska analoga butiksupplevelser som utan tvekan har en fortsatt roll att spela.

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel