Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Tydlig halo-effekt i Nespressos butiker
  Försäljning per kvadratmeter är inte längre det självklara måttet på en butiks framgång.
• Swish öppnar för betalkort i appen
  Nu blir det möjligt att lägga in betalkort direkt i Swish-appen för att blippa och betala i butik, både i Sverige och utomlands.
• Så stärker Mobilia sitt erbjudande
  Mobilia stärker sitt erbjudande inom flera områden. ”Innefattar såväl handel som kultur, restauranger, bostäder och vård”.
• Elever skapade second hand-butik
  I ett samarbete mellan olika program på skolan har ett butikskoncept skapats. Nu har det invigts.
• Skandia Fastigheter utser fastighetschef
  Johan Calner kommer att tillträda rollen som fastighetschef för Skandia Fastigheters segment Köpcentrum.
• Årets 10 mest intressanta butiker
  Vi har gjort ett urval av årets mest intressanta butiksöppningar. Följ med på en inspirerande resa i den fysiska detaljhandelns värld.
• Ny inköpsdirektör på Åhléns
  Åhléns har rekryterat en ny direktör för inköp och sortiment. Hon kommer närmast från Babyshop Group.
• Airport retail möter nya beteenden
  Swedavia satsar stort i form av Marknadsplatsen på Arlanda flygplats. Nu ska ytterligare fyra flygplatser uppdatera sina kommersiella erbjudanden.
• Citycon utser VD för Sverige och Danmark
  Asi Kahana har utsetts till Managing Director för Sverige och Danmark på Citycon. I ansvarsområdet ingår totalt åtta köpcentrum.
• Svenskar föredrar digitala kvitton
  Andelen svenska konsumenter som föredrar digitala kvitton har fördubblats på bara några år.

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel