Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Axfood i satsning för fler unga i arbete
  Över 70 företag går samman i en satsning för att få fler unga i arbete. Axfood är en av aktörerna.
• Leica gör butiken till kulturdestination
  Satsningen är ett exempel på hur butiken används för att samla flera funktioner.
• E-handeln minskade kraftigt i mars
  E-handeln tappade i mars och omsättningen föll kraftigt. En specifik faktor pekas ut som central förklaring.
• Club Rusta når sju miljoner medlemmar
  Rusta uppger att lojalitetsprogrammet Club Rusta nu har passerat sju miljoner medlemmar i Sverige, Norge, Finland och Tyskland. Under de senaste tolv månaderna har 650 000 nya medlemmar anslutit sig, vilket motsvarar en ökning på över 10 procent. Enligt Rusta finns en tydlig koppling mellan medlemskap och försäljning, där medlemmar handlar mer och oftare än … (läs mer)
• NK rekryterar chef för retail media
  NK rekryterar Marcus Lord som chef för retail media. Han får nu ansvar för att utveckla erbjudandet.
• Åhléns ansluter till Bonnier News nätverk
  Bonnier News har tecknat avtal med Åhléns, som ansluter till företagets nätverk för retail media i butik. Samarbetet är en del av en allians med Visual Art och innebär att annonsörer kan synas på digitala ytor i varuhusmiljö. Enligt pressmeddelandet ingår teknik för mätning och analys av exponering och kundflöden via Visual Arts plattform och … (läs mer)
• Ny landschef till Hemtex
  Hemtex rekryterar en ny landschef för tre marknader.
• Köpcentrum satsar på sociala möten
  Köpcentrumet arrangerar kostnadsfria träffar tillsammans med hyresgäster. Satsningen ska bidra till fler möten i citymiljön.
• Zalando Plus får Wolt-förmåner
  Ett nytt samarbete med Wolt ger Plus-medlemmar i bland annat Sverige tillgång till Wolt+. Förmånen omfattar fri leverans och rabatter hos restauranger, livsmedelsbutiker och lokala aktörer. Erbjudandet gäller utvalda medlemsnivåer och aktiveras via app eller webb. Satsningen är den första där Zalando lägger till externa förmåner utanför den egna plattformen. Enligt företaget har Plus-programmet upp … (läs mer)
• AI tipsar om rätt dryck i rätt läge
  Att välja dryck kan börja med en känsla snarare än en meny. Nu testar kedjan en lösning där AI tolkar behov och föreslår alternativ.

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel