Rabatter och erbjudanden är fortfarande den viktigaste faktorn bakom svenskarnas köpbeslut i dagligvaruhandeln. Bland Gen Z väger däremot även innehållet tungt. Enligt Picadelis rapport The Vegocracy Report 2026 påverkar både tydlig näringsinformation och produktens funktionella fördelar – som energi, fokus och muskeluppbyggnad – köpbesluten. På förpackningarna är det framför allt högt proteininnehåll, produkter som främjar hälsan och naturliga ingredienser som lockar generationen.
Källa: Picadeli, The Vegocracy Report 2026.
