Väggarna är dämpade i en grå ton, hela lokalen är avskalad till ett minimum. I de fristående diskarna ståtar de vackra bakverken – färdiga att ätas med såväl ögon som mun.

Butiken är på 3 200 kvadratmeter och ligger i Tanum Shoppingcenter i närheten av den norska gränsen i Bohuslän.

Resultatet är att fokus flyttas från city till Boländerna.

Europas största e-handlare gör nu succé med sina fysiska butiker.

Butiken innehåller bland annat en renoverad antik tunnelbanevagn.

Här styr produktens egenskaper helt, personalen guidar till rätt köpbeslut.

De bytte det hektiska reklamlivet i London mot en lugnare tillvaro i Surrey.

Öppnar ett helt nytt butikskoncept anpassat för sociala medier.