Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Här är generationernas AI-vanor
  Två nya analyser visar hur generationernas AI-vanor påverkar allt från planering till produktupptäckt och köpbeslut.
• Arken Zoo tar över Ica Gaston
  Arken Zoo tar över Ica Gastons tre butiker i Uppsala, Västerås och Norrköping samt e-handeln hejgaston.se. Övertagandet sker i mitten av augusti, då verksamheterna drivs vidare under Arken Zoos varumärke. I samband med affären inleder Ica och Arken Zoo också en dialog om ett långsiktigt samarbete. Parterna ska bland annat undersöka möjligheten att etablera fler … (läs mer)
• Dagligvaruhandeln ökade i juni
  Försäljningen i dagligvaruhandeln ökade med 4,7 procent i juni jämfört med samma månad i fjol. Kalenderkorrigerat uppgick ökningen till 4,3 procent, enligt Svensk Dagligvaruhandels Dagligvaruindex. Försäljningen i fysiska butiker ökade med 4,4 procent medan e-handeln ökade med 13,0 procent. Hemleveranser steg med 16,2 procent och upphämtning i butik med 9,3 procent. E-handelns andel av den … (läs mer)
• Så använder män och kvinnor appar
  Mode, shopping, investeringar och sociala medier. En ny rapport kartlägger vilka appar kvinnor och män använder.
• Sofie Zettergren utses till vd på Matsmart
  Efter drygt sex månader som tillförordnad vd får Sofie Zettergren permanent förtroende att leda bolagets fortsatta utveckling.
• Obemannad hubb för mat och kaffe
  Företaget lanserar sin första obemannade hubb. Satsningen ska göra det enklare för kunderna att få tag i mat och kaffe när behovet uppstår.
• Designtorget öppnar i Forumkvarteret
  I slutet av augusti öppnar Designtorget en ny butik i Uppsala med ett centralt hörnläge i stadskärnan.
• Omvärldskollen – 7 juli 2026
  Från Saint-Tropez till Mexico City. Omvärldskollen samlar internationella nyheter om bland annat butiksetableringar, ny teknik och handelsplatser.
• Apoteket öppnar i Sydport
  Sydport i Mariestad fortsätter att locka nya aktörer. Nu står det klart att Apoteket etablerar sig på handelsplatsen.
• Max Mara öppnar butik på NK
  Det italienska modevarumärket Max Mara har öppnat en butik på entréplan i NK Stockholm. Butiken erbjuder dammode och accessoarer från varumärkets huvudlinje, Max Mara Mainline. Etableringen innebär att Max Mara nu säljer sitt sortiment i egen butik på varuhuset. – Varumärket står för kvalitet, stil och ett starkt internationellt modearv som kompletterar vårt noggrant kurerade … (läs mer)

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel