Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Ny organisation ska ge centrum liv
  En ny organisation för strategisk centrumutveckling skapas. Handel, kommun och fastighetsägare samlas i en gemensam ansträngning.
• Ny operativ chef till Compass Group
  Compass Group Sverige stärker ledningen genom att utse Michael Jonsson till ny operativ chef för offentlig sektor.
• Croisette Leasing stärker teamet
  Croisette Leasing stärker sitt team i Stockholm med tre nya medarbetare. Rekryteringarna är ett led i bolagets fortsatta satsning på leasing och uthyrning.
• Ny finanschef på Doz Apotek
  Doz Apotek stärker ledningsgruppen med Fredrik Kinnunen som ny finanschef. Han efterträder Lena Strandberg.
• Ritual i centrum för ny retaildestination
  Varumärket har utvecklat ett butikskoncept i där ritualen kring tedrickande får en ges en central roll. Butiken blir prototyp för framtida etableringar.
• Mindre utbyggnad planeras för Väla
  Ett nytt detaljplaneförslag för Väla Centrum innebär en tydligt mer begränsad utbyggnad än tidigare planer, med minskad byggrätt och snävare handelsanvändning.
• Etableringskollen – 13 januari 2026
  Nya etableringar runt om i Sverige, från Matjättens nya matbutik på Mobilia i Malmö till Eyes + more som öppnar på Tuna Park i Eskilstuna. Här är aktuella nyheter i snabbformat.
• Sveriges första helt Ä-märkta butik
  Det är ett tydligt ställningstagande för mat utan tillsatser. Nu blir e-butiken Sveriges första helt Ä-märkta butik.
• Retail breddar Creative Headz affär
  När konsumentbeteendet ändrades breddade Creative Headz affären. Egna produkter i retailkanaler minskar beroendet av enbart tjänsteförsäljning.
• Konsumenten vill bort från fast fashion
  Svenska konsumenter vill undvika fast fashion med låg hållbarhet, men få betalar extra för toppnivåer. En ny forskarstudie visar hur betalningsviljan ser ut.

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel