Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Omvärldskollen 14 augusti 2026
  Nya flaggskepp, upplevelsebaserad handel och destinationsutveckling. I Omvärldskollen kan du också läsa om biometriska betalningar och några oväntade grepp.
• AI gör det mänskliga mer värdefullt
  AI-genererat innehåll kan skapa osäkerhet hos konsumenterna. Två studier pekar samtidigt på att autenticitet kan bli en allt viktigare tillgång för varumärken.
• Modehandeln ökade kraftigt i juli
  Försäljningen av kläder ökade med 6,7 procent i juli jämfört med samma månad förra året, enligt Svensk Handels Stilindex. E-handeln drev utvecklingen med en ökning på 16,2 procent, medan försäljningen i fysiska butiker steg med 4,9 procent. Skoförsäljningen ökade totalt med 1,9 procent. Premiumsegmentet hade den starkaste utvecklingen under månaden och ökade med 8,7 procent. … (läs mer)
• Jaktia gör butiker till lagerhubbar
  Jaktia har lanserat en ny e-handelsplattform som en del av vad kedjan beskriver som sin största investering hittills. Satsningen omfattar 140 butiker i Sverige, Norge och Danmark. Genom ett nytt orderhanteringssystem fungerar butikerna även som lokala lagerhubbar för e-handeln. Kunden kan se lagersaldo, beställa online och välja mellan hämtning i butik och hemleverans. Enligt Jaktia … (läs mer)
• Giraffen slog besöksrekord
  Kvarteret Giraffen i Kalmar hade 695 519 besökare under juli, den högsta noteringen för en enskild månad i handelsplatsens historia. Jämfört med juli förra året ökade antalet besökare med 14,3 procent. Under det senaste året har handelsplatsen fått flera nya etableringar och utvecklat bland annat restaurangutbudet och miljön. Framöver planeras fler laddplatser, nya parkeringslösningar, servicefunktioner … (läs mer)
• Kicks gör om organisationen – vd lämnar
  Matas Group inför en ny marknadsledd organisation för Kicks. I samband med förändringen försvinner vd-rollen och Carola Lundell lämnar efter sex år. Helena Karlinder-Östlundh, i dag vd för Nelly, blir Country Manager för Sverige och Finland med ansvar för Kicks på båda marknaderna. Hon tillträder senast den 8 februari 2027. Källa: Matas Group.
• Här testar M&S framtidens butik
  Nya lösningar för inspiration, service och butiksmiljö testas i det förvandlade flaggskeppet. Här är fem intressanta grepp.
• Adlibris gör sin största butikssatsning
  E-handelsaktören gör sin största satsning hittills på fysisk handel. En ny flaggskeppsbutik ska etableras.
• Här öppnar Na-kd pop up
  Modebolaget dyker upp i ett nytt sammanhang. Popupen öppnar den 13 augusti.
• Axfood utser ny vd för Snabbgross
  Efter mer än 15 år inom Lidl går Robert Stekovic vidare till Axfood.

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel