Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Kappahl öppnar nytt butikskoncept
  Kappahl öppnar en ny konceptbutik i Stockholm. Satsningen blir ett test av hur varumärket fungerar i fysisk handel.
• Etableringskollen – 16 april 2026
  Jula i Katrineholm, Power i Arninge och Mister York på Gotland. Etableringskollen ger dig koll på aktuella satsningar.
• Omvärldskollen – 16 april 2026
  Coca-Cola samlar restaurangkedjor och Primark öppnar i Dubai. Omvärldskollen samlar internationella nyheter om bland annat retail och food & beverage.
• Dagligvaruhandeln ökade i mars
  Dagligvaruhandeln växte i mars och e-handeln ökade snabbast. Nya siffror visar hur utvecklingen såg ut i både butik och digitala kanaler.
• Utbildning ska rusta svenska handlare
  Nya krav på digitala produktpass förändrar förutsättningarna för handeln. Ett nytt initiativ ska hjälpa företag att hantera datan.
• Ica kvantum satsar på odling
  Ica kvantum Brunnshög i Lund installerar en butiksodling från Swegreen. Man gör det inför öppningen som kommer ske under första halvan av 2026. Odlingen ska producera örter och sallader direkt i butik. Detta ger tillgång till nyskördade produkter samtidigt som behovet av transporter minskar och odlingen sker utan bekämpningsmedel. Satsningen är del av butikens fokus … (läs mer)
• Hybridbutik ansluter till Kivra
  Kivras lösning för digitala kvitton integreras i Hybridbutiks kassasystem och butikslösningar. Lösningen används i obemannade och hybrida butiker där kvittot skickas digitalt direkt efter köp eller nås via QR-kod, och kan erbjudas alla kunder utan krav på förregistrering. Hybridbutik utvecklar butikslösningar för drift utan personal, bland annat för att möjliggöra handel även i mindre orter. … (läs mer)
• Eko-kampanjer minskar i butik
  Kampanjer på ekologiska varor blir allt färre i butik. En ny granskning visar tydliga skillnader mellan kedjorna.
• Christian Vink ny ekonomichef på Jysk
  Jysk Sverige tar in ny kompetens till ekonomifunktionen. Christian Vink tillträder i april efter flera ledande roller inom internationella varumärken.
• Power i samarbete mot kortbedrägerier
  Power inleder ett samarbete med Polismyndigheten i region Väst för att motverka bedrägerier i butik, enligt ett pressmeddelande från företaget. Initiativet startar i Göteborg och syftar till att försvåra för kriminella som använder stulna kort och identiteter för att köpa elektronik. Personalen utbildas i att upptäcka avvikande beteenden, samtidigt som gemensamma rutiner tas fram med … (läs mer)

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel