Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Haglöfs låter naturen flytta in i butiken
  I Haglöfs nya butik använder varumärket fysisk miljö för att uttrycka identitet och riktning.
• Glasskonceptet som ger unga jobb
  Ett norskt koncept har hittat ett oväntat sätt att ge unga sitt första jobb. Nu tar satsningen nästa steg i Sverige genom ett samarbete med fastighetsägare.
• Historien tar plats i Abercrombies nya butik
  Ett klassiskt varumärke använder sin egen historia som en del av butiksupplevelsen. Här är det nya flaggskeppet.
• Ikea Thailand inleder solenergisamarbete
  Ikea Thailand och Midsummer Siam har ingått ett samarbete för att undersöka hur solenergilösningar kan bli en del av vardagen för fler hushåll i Thailand. Som ett första steg kommer Midsummers tunnfilmssolpaneler att visas på Ikea Bangna i Bangkok, samtidigt som parterna ska utforska framtida initiativ för att öka intresset för förnybar energi och hållbart … (läs mer)
• Arla rekryterar från Max Burgers
  Arla rekryterar Henric Byström från Max Burgers. Han blir ny kommunikationsdirektör och tar plats i både den svenska och globala ledningen.
• Det här borde vi inte skriva om
  Det finns naturligtvis ett antal anledningar till varför vi inte borde skriva om ett koreanskt koncept som öppnar en butik i USA. Men magkänslan sa något annat.
• Ny landschef för Ikea Sverige
  En erfaren Ikea-chef tar över ledningen för den svenska marknaden. Hon har haft flera ledande roller inom koncernen före utnämningen.
• Unga oroar sig för att bli lurade online
  Unga känner oro för digitala bedrägerier, men samtalen om riskerna uteblir ofta. Det visar en ny undersökning.
• Lindex testar digitala produktpass
  Modeföretag förbereder sig för kommande EU-krav. Nu testar Lindex digitala produktpass.
• Framtidens AI-handel bygger på förtroende
  AI-agenter väntas få en större roll i handeln. En ny rapport visar att konsumenterna inte är beredda att lämna över besluten utan insyn och kontroll.

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel