Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• ÖoB moderniserar fem varuhus
  ÖoB fortsätter att förnya sitt butiksnät och öppnar fem ombyggda varuhus den 18 november. Satsningen omfattar Köping, Lidköping, Skellefteå, Skurup och Årjäng. Butikerna får ny inredning och förändrade kundvarv, med tydligare avdelningar och mer inspirerande varuexponering. Delar av sortimentet förnyas också. Ombyggnaderna ingår i ett större moderniseringsprogram som fortsätter under 2027.
• Modehandeln växte i oktober
  Den svenska modehandeln fortsatte att växa i oktober. Enligt Svensk Handels Stilindex ökade klädförsäljningen med 3,6 procent och skoförsäljningen med 4,2 procent jämfört med samma månad förra året. E-handeln med kläder utvecklades starkast med en ökning på 5,9 procent, medan den fysiska klädhandeln växte med 3,0 procent. Premiumsegmentet hade den högsta tillväxten, 6,5 procent, men … (läs mer)
• DHL bygger ny logistikanläggning
  DHL Express investerar över 55 miljoner euro, motsvarande cirka 608 miljoner kronor, i en ny logistikanläggning i Arlanda Stad. Anläggningen blir 14 000 kvadratmeter stor och får kapacitet att sortera 6 000 försändelser per timme. Fastigheten utvecklas tillsammans med Slättö och planeras tas i drift 2028. Satsningen ska stärka kapaciteten för internationella leveranser, bland annat … (läs mer)
• Så använder svenskarna AI i e-handeln

  AI har fått en tydlig roll i svenskarnas e-handelsvanor. En ny undersökning visar hur tekniken används och var konsumenterna drar gränsen för dess inflytande.

• Adidas samlar sport och livsstil i city

  Adidas etablering samlar sport och livsstil på två våningsplan, med ett sortiment anpassat till den lokala marknaden.

• Kappahl skalar upp second hand

  Efter flera års tester växlar Kappahl upp sin second hand-verksamhet. Satsningen följer på en större investering inom begagnat mode.

• Etableringskollen – 11 november 2026

  Vikta pizzor för folk på språng, ett nytt italienskt café och ett etableringsrekord. Det är några av nyheterna i veckans Etableringskollen.

• Minisos nya butik är en upplevelsevärld

  Miniso öppnar snart sin första butik i Sverige. Här är kedjans olika butiksformat.

• Coca-Colas jullastbil på turné i Sverige
  För första gången ger sig Coca-Colas klassiska röda jullastbil ut på en svensk julturné. Lastbilen, som blev känd genom reklamfilmen ”Holidays Are Coming” 1995, besöker sju städer under november och december. På varje stopp skapas en julby med belysning, musik, tomtebesök och dryckesprovning. Turnén inleddes i Östersund och fortsätter via Gävle, Jönköping, Göteborg, Helsingborg och … (läs mer)
• Hon blir Lykos nya finanschef
  Lyko har utsett en ny finanschef med erfarenhet från flera stora handelskedjor. Hon får en central roll i det fortsatta lönsamhetsarbetet.

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel