Definitionen av generation Z kan variera en aning åldersmässigt. En vanligt förekommande inramning är födda mellan 1996 och 2009. Men en sak är de flesta på det klara med – och överens om. Detta är en generation som snabbt växer i betydelse.

De kommande åren utvecklas åldersgruppen till att bli den mest betydelsefulla på arbetsmarknaden. Och i takt med detta blir man också den generation som har mest köpkraft i konsumentleden.

Generation Z – en ekonomisk kraft att räkna med

Enligt en studie från Snap och Oxford Economics kommer generation Z år 2030 utgöra närmare en tredjedel av arbetskraften. Gen Z: s andel av totala sysselsättningen kommer att öka snabbt, från 10 procent 2019 till 30 procent år 2030.

Generationens inkomster spås också öka de kommande tio åren. Gen Z disponibla inkomst kommer i det närmaste sjufaldigas. Detta enligt samma studie.

Ålderskategorin kommer att utgöra en stor drivkraft för konsumtionen. Gen Z:s konsumtionsutgifter kommer att öka mer än sexfaldigt från 2019 till 2030.

Så shoppar generation Z

När generation Z handlar är kvalitet mer viktigt än pris. Man föredrar att betala kontant eller med sin mobil. Enligt en studie som gjordes av Bank of America var konto- och betalkort inte ens med på topp tre över betalsätt i denna ålderskategori.

Man är noggrann med vad man handlar – men man letar inte efter märkningar gällande miljö och hållbarhet. Varför? Man tar för givet att företagen agerar på ett hållbart sätt. Och de bolag som avslöjas med att inte göra det sågas ögonblickligen i sociala medier.

Efterfrågar kuraterade upplevelser i butik

Generation Z är en åldersgrupp som är digitalt kompetenta och gärna gör sin research online. Men generation Z besöker gärna fysiska butiker, 81 procent anger detta i en undersökning gjord av Kearney. Drygt hälften (51 procent) gör det för att komma från den digitala världen för en stund.

Enligt samma studie söker man ”en noggrant kuraterad upplevelse som fokuserar på ett fåtal utvalda produkter”.

Ytterligare läsning finns Handelstrenders trendrapport ”Generation Z”

SÅ DEFINIERAR VI GENERATIONERNA

Silent generation. Födda åren 1928–1944.
Baby boomers. Födda åren 1945–1964.
Generation X. Födda åren 1965–1979.
Millennials. Födda åren 1980–1994.
Generation Z. Födda åren 1995–2009.
Generation Alpha. Födda 2010–.

Senast publicerat om retail och detaljhandel på Handelstrender

• Detaljhandel som konst
  De senaste dagarnas nyheter tyder på att det krävs långt mycket mer än ett trevligt verk, värt att titta på. Trenden just nu är att e-handlare minskar och till och med skrotar sina fysiska satsningar.
• Vivantis bygger butik med digitalt tempo
  Vivantis tar steget från e-handel till fysisk butik. Varumärket testar hur ett digitalt arbetssätt kan fungera i butik – och vad som krävs för att motivera ett fysiskt besök.
• Karl Eckerdal ny vd för NetOnNet
  NetOnNet har utsett Karl Eckerdal till ny vd. Han har en lång bakgrund inom retail och apoteksverksamhet och tillträder med omedelbar verkan.
• Etableringskollen – 28 januari 2026
  Från caféetablering på Arlanda till nya flaggskepp i Helsingfors och Stockholm. Etableringskollen samlar nyheter om aktuella satsningar.
• Omvärldskollen – 28 januari 2026
  Ikea växlar upp i Indien, Lidl testar netto-nollbutiker och Edikted öppnar sin första butik i Europa. Här är våra handplockade internationella detaljhandelsnyheter i snabbformat.
• Ekologiskt tappar mark i dagligvaruhandeln
  Dagligvaruhandeln ökade sin försäljning under 2025. Samtidigt fortsatte försäljningen av ekologiska livsmedel att minska.
• AI kartlägger efterfrågan inför oväder
  Ett kraftigt snöoväder pågår just nu. Kedjan använder AI för att anpassa logistik och varuflöden.
• E-handelsprofil ny vd för Wayke
  Wayke stärker ledningen när Patrik Settlin tillträder som ny vd. Rekryteringen sker i ett läge där bolaget intensifierar arbetet med internationell expansion.
• Eldrivna leveranser redo för städerna
  Eldrivna leveranser i stadsmiljö fungerar i praktiken och matchar diesel i skarp drift. En ny studie visar samtidigt vilka hinder som bromsar omställningen.
• Ikea öppnar marknadsplats för begagnat
  Ikea lanserar en digital marknadsplats för begagnade möbler i Sverige. Satsningen gör det möjligt för privatpersoner att köpa och sälja Ikea-produkter direkt av varandra.

#generationz #genz #generation-z #retail #detaljhandel